Brand, marchio, logo, emblema: le differenze

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Brand marchio logo emblema, ecco le differenze:

Sentiamo parlare spesso di brand marchio logo emblema e forse non è ben chiaro se queste definizioni si riferiscono alla stessa cosa oppure no. Bene, faremo un po’ di chiarezza dando a ciascun termine il suo collocamento, tracciando le differenze fra loro.
Allora BRAND MARCHIO LOGO EMBLEMA, ecco le differenze:

Brand o Marca:

Due parole che indicano la stessa cosa con due lingue diverse, nessuna differenza quindi. L’inglese è tuttavia la lingua predominante nei contesti professionali, per cui “BRAND” è di fatto il più utilizzato. Quando si parla di brand o marca,  si esprimono più o meno consapevolmente anche tutti quei valori che l’impresa ha legato alla propria identità e che esprime ogni volta che fa attività di branding, si pensi per esempio a come VOLVO nelle sue comunicazioni commerciali esprima sempre il concetto di SICUREZZA/SOSTENIBILITÀ.

Il Marchio:

è un elemento distintivo che ha lo scopo di differenziare e rendere identificabile un’attività o un prodotto. Di primaria importanza per un marchio è l’UNICITÀ: un marchio troppo simile a un altro sul mercato può creare confusione e anche problematiche di tipo legale. L’importanza del marchio è infatti riconosciuta da leggi specifiche per tutelarne l’utilizzo esclusivo. Inoltre, nelle imprese strutturate e lungimiranti, troviamo spesso un professionista che si occupa di incrementare la notorietà e la brand awareness: il BRAND MANAGER.
Il marchio può essere espresso come LOGO o come EMBLEMA.

Logo e Emblema:

Che differenza c’è?
Provando a guardare questi due marchi famosissimi APPLE e COCA-COLA… c’è una differenza sostanziale nella loro rappresentazione davvero evidente:

Uno è un disegno grafico, l’altro è una scritta.

La scritta, elaborata graficamente, certo, ma sempre una scritta, è un LOGO (dal greco logos = scrittura).

La mela Apple, come anche NIKE, VOLKSWAGEN ecc…,  sono invece rappresentati da un EMBLEMA (o pittogramma) in quanto costituiti da un disegno grafico con contenuti non espressi in lettere.

Un esempio storico di emblema è rappresentato da questo scudo che ne contiene 4 al suo interno, uno per ogni Repubblica Marinara, ognuno con un proprio preciso significato.

Anche la mela APPLE con il suo morso ha un significato preciso: THINK DIFFERENT, trasgredisci, vai contro la norma, quando la norma ai primi passi di Apple era IBM e niente altro. Quanta acqua è passata sotto i ponti, vero?

Un marchio o brand planetario che è rappresentato da un “semplice emblema”  è lo swoosh di NIKE, un segno grafico che comunica la dinamicità del movimento, elemento caratterizzante per l’azienda che si occupava all’inizio esclusivamente di scarpe da corsa.
Una curiosità sul famosissimo marchio: lecitamente ci si aspetterebbe che a realizzarlo fosse stata chissà quale mega agenzia di comunicazione, invece fu una giovane ragazza al suo primo lavoro e gli rese 10 dollari.

Riassumendo:

BRAND e MARCA: sono la stessa cosa (Marchio + Valori che rappresenta);
MARCHIO:  è l’elemento distintivo che rende immediatamente identificabile l’impresa, può essere un LOGO o un EMBLEMA;
LOGO: Quando il marchio è una scritta;
EMBLEMA: Quando il marchio è un elemento grafico e non una scritta.

Spero che ora vi sia più chiaro il significato di brand marchio logo emblema e le loro differenze. Ho scritto questo articolo perché a suo tempo ho avuto qualche difficoltà a comprenderne i significati, ho pensato quindi di tracciarne le differenze sperando di essere stato chiaro. Se ci fossero domande mi trovate nella chat infondo alla pagina o alla pagina contatti. Ritenetevi liberi di condividerla sui social che preferite, se vi è piaciuto.

Grazie.