Brand, marchio, logo, emblema: le differenze
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Brand marchio logo emblema, ecco le differenze:
Sentiamo parlare spesso di brand marchio logo emblema e forse non è ben chiaro se queste definizioni si riferiscono alla stessa cosa oppure no. Bene, faremo un po’ di chiarezza dando a ciascun termine il suo collocamento, tracciando le differenze fra loro.
Allora BRAND MARCHIO LOGO EMBLEMA, ecco le differenze:
Brand o Marca:
Due parole che indicano la stessa cosa con due lingue diverse, nessuna differenza quindi. L’inglese è tuttavia la lingua predominante nei contesti professionali, per cui “BRAND” è di fatto il più utilizzato. Quando si parla di brand o marca, si esprimono più o meno consapevolmente anche tutti quei valori che l’impresa ha legato alla propria identità e che esprime ogni volta che fa attività di branding, si pensi per esempio a come VOLVO nelle sue comunicazioni commerciali esprima sempre il concetto di SICUREZZA/SOSTENIBILITÀ.
Il Marchio:
è un elemento distintivo che ha lo scopo di differenziare e rendere identificabile un’attività o un prodotto. Di primaria importanza per un marchio è l’UNICITÀ: un marchio troppo simile a un altro sul mercato può creare confusione e anche problematiche di tipo legale. L’importanza del marchio è infatti riconosciuta da leggi specifiche per tutelarne l’utilizzo esclusivo. Inoltre, nelle imprese strutturate e lungimiranti, troviamo spesso un professionista che si occupa di incrementare la notorietà e la brand awareness: il BRAND MANAGER.
Il marchio può essere espresso come LOGO o come EMBLEMA.
Logo e Emblema:
Che differenza c’è?
Provando a guardare questi due marchi famosissimi APPLE e COCA-COLA… c’è una differenza sostanziale nella loro rappresentazione davvero evidente:
Un marchio o brand planetario che è rappresentato da un “semplice emblema” è lo swoosh di NIKE, un segno grafico che comunica la dinamicità del movimento, elemento caratterizzante per l’azienda che si occupava all’inizio esclusivamente di scarpe da corsa.Una curiosità sul famosissimo marchio: lecitamente ci si aspetterebbe che a realizzarlo fosse stata chissà quale mega agenzia di comunicazione, invece fu una giovane ragazza al suo primo lavoro e gli rese 10 dollari.
Un consiglio:
Per chi ha un’impresa e deve realizzare o rifare il marchio senza l’ausilio di un brand manager: fare un emblema “iconizzabile”, cioè non troppo largo o troppo alto; deve stare all’interno di un quadrato o un tondo, così da ottimizzarne l’impiego sul web (la tendenza è nel tondo, vedi la forma della tua foto sui social network). Inoltre affiancare all’emblema la scritta per esteso con il nome dell’impresa o del prodotto, in modo che possano vivere insieme ma anche separatamente, a secondo delle esigenze specifiche.
Riassumendo:
BRAND e MARCA: sono la stessa cosa (Marchio + Valori che rappresenta);
MARCHIO: è l’elemento distintivo che rende immediatamente identificabile l’impresa, può essere un LOGO o un EMBLEMA;
LOGO: Quando il marchio è una scritta;
EMBLEMA: Quando il marchio è un elemento grafico e non una scritta.
Spero che ora vi sia più chiaro il significato di brand marchio logo emblema e le loro differenze. Ho scritto questo articolo perché a suo tempo ho avuto qualche difficoltà a comprenderne i significati, ho pensato quindi di tracciarne le differenze sperando di essere stato chiaro. Se ci fossero domande mi trovate nella chat infondo alla pagina o alla pagina contatti. Ritenetevi liberi di condividerla sui social che preferite, se vi è piaciuto.
Grazie.
